7 月 10 日消息，近日东方树叶正式推出1.5L大容量装产品，较其常规500ml装容量直接翻倍增加1000ml。这一动作并非孤例，当前饮料市场正掀起一场“大瓶化”浪潮。
从线下商超货架到线上电商平台，大容量饮料的渗透率持续攀升。消费者手持 1 升装矿泉水健身、携带 2 升装凉茶通勤的场景日益普遍。从碳酸饮料到无糖茶饮，从纯净水到电解质功能饮料，大瓶装已全面覆盖主流饮品品类，形成跨品类的消费趋势。
业内人士分析指出，视觉冲击力是驱动消费者选择大瓶装的核心因素之一。1.5L乃至2L的超大容量包装，通过占据货架垂直空间的“物理存在感”，配合饱和色块与醒目字体的设计，能在终端陈列中形成视觉断层效应，显著提升产品吸引力。这种“大即存在”的营销逻辑，正被越来越多品牌应用于新品开发。
成本优势同样推动着包装升级。据行业数据显示，单个大容量包装的生产成本，通常低于同容量下多个小包装的组合成本。这意味着企业在维持终端售价的同时，可通过优化包装规格提升利润空间，形成“加量不加价”的性价比优势。
消费者端的反馈印证了市场判断。多位受访者表示，大瓶装既满足个人畅饮需求，也便于家庭分享场景。更重要的是，大容量产品与常规装的价差通常控制在10%以内，单位容量价格优势明显。这种“量贩式”消费心理，在年轻群体中尤为突出。
从视觉营销到成本优化，从消费心理到社交需求，多重因素共同推动着饮料包装的“大”变革。东方树叶此次推出1.5L装，既是顺应行业趋势的必然选择，也预示着这场容量竞赛将进入新阶段。随着夏季消费旺季来临，大瓶装饮料的市场表现值得持续关注。
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