【亿邦原创】5月13日消息，根据京东公布的618大促节奏，今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点，京东设置了“心动购物季”活动，期间有超级秒杀日、惊喜日等活动。
到了5月31日晚8点，进入京东618大促的开门红阶段，直至6月3日23点59分。这之后为6月4日至6月15日19点59分的专场期、6月15日晚8点至6月18日23点59分的高潮期和19日、20日两天返场期。
除了“双促销”模式外，亿邦动力整理了“2025京东618活动规则及玩法解读”会上提到的618大促重点及重要变化：
1.广告投放政策上，京东618特别面向即时零售领域的商家设置了激励机制。简单来说，秒送商家和外卖商家分别达到不同广告金投入的目标任务后，会得到相应的返点奖励。
对于秒送商家，京东618期间，商家在O2O全渠道达成不同梯度的站内外RTB（实时竞价）现金消耗目标任务后，可以得到相应梯度的返点激励。同时，京东面向外卖商家提供了30万元奖金池，外卖商家在大促期间一次性充值，达成不同梯度的站内外RTB现金充值目标之后，可以得到相应的红包激励。
2.在超级秒杀日活动中，京东方面重点提到了三类货盘。第一类盘货是超级秒杀单品，也就是店铺内的头部爆款。第二类盘货是秒杀频道的专场价商品，平台会重点锚定超低价的民生刚需品和稀缺品。第三类盘货为单品秒杀商品。
据悉，大促期间，京东预估秒杀频道的流量对比日常将增长3倍到5倍。
3.今年京东618针对试用频道设计了“试用盛典”活动。平台希望利用“先试后买，低价尝鲜”的消费心智，为商家做大促蓄水。
“试用盛典”分为试用排位赛、618抢先试、超值狂欢三个阶段。平台会通过免费掉落、一元试用、6.18元套装等活动，吸引消费者购买使用产品，为品牌积累试用用户。商家可以重点关注POP KA品牌试用品、6.18元组套产品、大牌爆款试用产品等货盘。
4.对于品牌商家，京东秒杀频道在今年618新增了“大牌秒杀日”活动。平台会采用每日一品牌或每日一品类的形式帮助品牌做专场性销售。
5.今年京东618，也是京东App首页顶部新增“特价”频道入口后的第一个大促。特价频道定位于低价格带产品，主要满足中低购买力的用户。此次京东618特价频道相关的活动包括“特价周末五折”“2元包邮”“工厂直卖”。其中“特价周末五折”的商品提报要求，包括报名促销价不高于10元、价格星级大于等于4星、好评率大于等于90%、一件包邮等。
6.今年京东618也比较注重对品类的扶持。平台在5月13日至618大促期间设置了六个惊喜日，分别是发烧友惊喜日、美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日、电竞惊喜日。
7.在开门红期间，京东618还将国补与百亿补贴相结合，组成“双补”货盘。同时期，京东还设置了百亿补贴日，和百大爆品活动。百大爆品主要面向历史销售情况和订单数处于TOP水平的单品，提报这一活动需满足全网最低价等要求。
在百亿补贴频道，京东还设置了“专享价”活动，即提报该活动的商品价格为百亿补贴频道专享。京东提示到，提报了一元货品和专享价活动的商品，后续不会影响价格校验，同时也能为商家积累非羊毛党的真实用户。
8.短视频侧，京东强调官方短视频IP“超级测评”。“超级测评”IP主要围绕京东商品的评价和问答来制作短视频，相关的短视频会在商详页的测评视频板块置顶展示。“超级测评”IP的特点之一是平台会根据京东的独家数据进行内容制作。
专业的内容一直是京东所强调的。在今年京东首届商家内容大会上，京东方面就曾指出，“专业”是最适合京东创作者、商家去创作的内容方向。“高质量的用户群对细节是非常敏感的。如果一则测评短视频，能够很快击中用户的痛点，或者说能够说清楚用户在买这个商品的时候，核心需要关注什么，那么用户可能很快就下单。”京东方面进一步解释了测评类内容在京东的优势。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
0 条