小红书上线导流新规，禁止私信出现微信及电话

日前有消息称，小红书方面近日已开始执行私信导流相关新规。据称自2025年1月7日起，小红书要求专业号必须使用社媒名片的方式导流，不得在后台自动回复组件及欢迎语话术中展现微信、电话号码等联系方式。相关消息源透露，“商家需要在近期全部设置完毕、并删除自动回复中的微信号，否则会被禁言”。

但截至目前，小红书方面尚未对此进行回应。

据了解，专业号是小红书方面于2021年推出的账号类型。与普通的个人账号相比，专业号拥有更多商业功能，例如开设店铺等。目前，这类账号的认证范畴包含美食博主、健身博主等兴趣导向身份，律师、医生、教师等职业身份，以及咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌等大中小商家身份。

据相关消息源透露，小红书此次上线私信导流相关新规或与其正推广自己的私信获客工具有关。据了解，此前在2024年年底举行的年度商业大会上，小红书方面推出了“以咨询服务为核心”的系统性商业解决方案，其中包括可承接所有矩阵账号私信的私信通工具。

对此有观点认为，这就意味着想要更流畅地发送联系方式、将用户引导到私域，小红书专业号将需要付出更多的广告成本。

需要注意的是，此次并非小红书首次对这一导流方式做出限制。不久前，小红书方面就曾以包括治理软广导流等在内的原因，封禁上百万账号。

此外值得一提的是，去年10月曾有消息称，2024年第一季度小红书的营收略高于10亿美元、净利润达到2亿美元。如果这一传言属实，也将会是小红书方面首次实现季度营收突破10亿美元。相比之下，据称2023年该公司的同期营收约为6亿美元、净利润是4000万美元。

随后在2024年12月有消息称，小红书2024年的净利润或将超过10亿美元、同比增长约一倍，并且将寻求在香港IPO。但截至目前，对于上述消息小红书方面均尚未进行回应。

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